Was ist Self-Publishing und warum sollte ich es in Betracht ziehen?
Autorin: Dr. Yasemin Yazan
Self-Publishing Amazon Expertin Juli 2023
Bisher hat Dr. Yasemin Yazan 34 Werke veröffentlicht oder federführend an ihrer Publikation bzw. ihrem Marketing mitgewirkt. Die Werke fanden Einzug in die Amazon Top 100 Bestseller Listen mit diversen Plätzen verteilt auf insgesamt 241 Kategorien – hierunter 98 Mal auf Platz 1.
Self-Publishing ist ein revolutionärer Weg für Autoren, ihre Geschichten mit der Welt zu teilen. Statt Monate oder sogar Jahre auf die Suche nach einem traditionellen Verlag zu verwenden, ermöglicht Self-Publishing Autoren, die Kontrolle in die eigene Hand zu nehmen und ihre Werke auf einer weltweit anerkannten Plattform zu veröffentlichen.
Self-Publishing bedeutet, dass der Autor den gesamten Veröffentlichungsprozess selbst in die Hand nimmt. Dies umfasst die Erstellung, Formatierung, Preisgestaltung und das Marketing des Buches. Obwohl dies zunächst einschüchternd klingen mag, bieten Plattformen wie Amazon und diverse Dienstleister auf dem Markt umfangreiche Unterstützung und Ressourcen, um Autoren bei jedem Schritt zu helfen.
Einer der größten Vorteile des Self-Publishing ist, dass Autoren eine größere kreative Kontrolle und höhere Gewinnmargen genießen können. Statt den Großteil der Einnahmen an Verlage und Agenten abzugeben, können Autoren bei Plattformen wie Amazon bis zu 70% des Verkaufspreises als Tantiemen erhalten. Im Unterschied hierzu liegt der Anteil der Tantiemen für den Autor, der über einen klassischen Verlag veröffentlicht, häufig bei etwa 10%. Die Gewinnmarge wird weiter geschmälert, wenn eine Agentur mit im Spiel ist (z. B. um einen klassischen Verlag zu finden, der sich bereiterklärt, das Buch zu veröffentlichen). Dann werden weitere 15-20% (von den rund 10%, die dem Autor als Tantieme durch den Verlag ausgezahlt werden) an die Agentur abgeführt. Bleibt also am Ende noch weniger für den Autor übrig.
Nicht verwunderlich also, dass der Marktanteil an Neuerscheinungen im deutschen Buchmarkt im Bereich des Self-Publishing seit vielen Jahren rasant zunimmt, während die zu verzeichnende Tendenz an Neuerscheinungen aus klassischen Verlagen sinkt. (Quelle: Tradition GmbH in Anlehnung an eigene Erhebungen im Self-Publishing und den Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V.)
Entgegengesetzt einer weit verbreiteten Annahme, beschränkt sich das Self-Publishing nicht ausschließlich auf die Veröffentlichung von digitalen Werken, also E-Books, sondern bietet ebenfalls die Möglichkeit der Publikation in gedruckter Form, z. B. als Taschenbuch oder gebundene Ausgabe (Hardcover). Inzwischen ist es auf diversen Plattformen sogar möglich, das Werk ebenfalls als audio, d. h. als Hörbuch, zu publizieren.
Leider gibt es nach wie vor viele Mythen, die sich rund um das Schreiben, Publizieren und Vermarkten von Büchern halten und viele (Nachwuchs-)Autoren in die Irre führen – mit dem Ergebnis, dass Menschen, die viel Gehirnschmalz, Fleiß und Ausdauer in ihre Werke gesteckt haben, nicht mal ansatzweise das zurückbekommen, was ihnen gebührt. Es ist an der Zeit, diese Mythen mit Zahlen, Daten und Fakten aus der Welt zu schaffen und die wahren Möglichkeiten aufzuzeigen. Willst auch du das volle Potenzial aus dir und deinen Werken rausholen? Dann sichere dir heute noch dein persönliches Exemplar von „Die häufigsten Irrtümer über das Schreiben, Publizieren & Vermarkten von Büchern“.
Die Antwort liegt in der beeindruckenden Größe und globalen Reichweite von Amazon. Mit einem Umsatz von über 386 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020, bietet Amazon eine Plattform, die in den USA führend ist (Quelle: Amazon Geschäftsbericht 2020). Aber Amazon ist nicht nur in den USA eine dominante Kraft. Es hat eine starke Präsenz weltweit, auch im deutschsprachigen Raum, was es zu einer Plattform mit großartigen Möglichkeiten für die Veröffentlichung und den Vertrieb deines Buches macht.
Die Plattform, die Amazon für Autoren wie dich bereitstellt, heißt Kindle Direct Publishing (KDP). KDP ist eine fantastische Möglichkeit für dich, dein eigenes Werk zu veröffentlichen. Innerhalb weniger Tage kannst du dein Buch über die Amazon-Shops für potenzielle Käufer bzw. Leser zugänglich zu machen – nicht nur innerhalb Deutschlands, sondern gleich weltweit! Das bedeutet, dass du mit deinem Werk ein unglaublich großes Publikum erreichen kannst.
Wenn du im deutschsprachigen Raum ansässig bist, hast du mit Self-Publishing Amazon die Möglichkeit, deine Bücher in verschiedenen Formaten zu veröffentlichen, darunter E-Book, Taschenbuch und gebundene Ausgabe. Das eröffnet dir verschiedene Marktsegmente und macht dein Buch einem breiteren Publikum zugänglich.
Hörbücher können bei Self-Publishing Amazon über Audiobook Creation Exchange (ACX) produziert und vertrieben werden. Allerdings steht diese Möglichkeit aktuell nur Bürgern aus den USA, Großbritannien, Kanada und Irland zur Verfügung, die „die über eine Postanschrift, eine gültige lokale Steueridentifikationsnummer (TIN) und Bankdaten für eines dieser Länder verfügen“
Seit vielen Jahren hat Amazon angekündigt, dass diese Option auch nach Deutschland kommen soll, doch bisher lässt sich nicht einschätzen, ob tatsächlich und wenn ja, ab wann diese Option zur Verfügung stehen wird.
Das bedeutet jedoch nicht, dass in Deutschland ansässige Autoren im Selbstverlag gänzlich auf die Möglichkeit verzichten müssen, ihr Buch auch als Hörbuch anzubieten. Es bedeutet nur, sich zusätzlich anderer Plattformen, wie XinXii, als Alternative zu bedienen.
Inzwischen boomt der Self-Publishing Markt, sodass gefühlt täglich neue Plattformen entstehen. Einerseits ist das gut, weil dadurch immer mehr Möglichkeiten entstehen, die du als Autor im Selbstverlag für dich nutzen kannst. Andererseits bringt dieser Umstand den Nachteil mit sich, dass gerade Menschen, die das Self-Publishing zum ersten Mal für sich nutzen, bei der Flut an Informationen überfordert sind. Viel Auswahl bedeutet eben oft auch, sich nicht entscheiden zu können, insbesondere dann, wenn du noch nicht tief genug im Thema drin bist und nicht einschätzen kannst, welche Kriterien für deine Entscheidung relevant sind. Doch bevor wir auf die relevanten Kriterien eingehen, lass uns zunächst die Alternativen anschauen.
Vor dem Hintergrund, dass es unzählige Self-Publishing Plattformen gibt, ist es an dieser Stelle weder sinnvoll noch möglich, alle aufzulisten. Lass uns daher den Fokus auf einige der größten bzw. bekanntesten Plattformen legen. Dabei gilt es zunächst zwischen zwei Arten zu unterschieden:
Bei einigen Anbietern, hast du als Autor die Möglichkeit, sowohl E-Books als auch Bücher herstellen und vertreiben zu lassen. Bei anderen Anbietern besteht ausschließlich die Möglichkeit, digitale Werke zu vertreiben (darunter bieten manche ausschließlich den Vertrieb von E-Books an, andere sowohl E-Books als auch Hörbücher).
Zu den Anbietern, bei denen du sowohl E-Books als auch Bücher herstellen und vertreiben kannst, zählen z. B.:
Historisch betrachtet, noch bevor sich E-Books auf dem Markt verbreitet haben, war das revolutionäre an diesen Anbietern, dass sie das Werk des Autors in der Printversion erst dann druckten, wenn eine Bestellung eingegangen war, d. h. nach Bedarf. Deshalb wurden sie als Print on Demand (PoD) Anbieter bezeichnet. Diese Bezeichnung wird dir auch heute noch an verschiedenen Stellen begegnen. Erst später, nachdem auch E-Books den Markt durchdrungen haben, erweiterten diese Anbieter ihr Angebotsportfolio ebenfalls um Möglichkeit, digitale Werke zu kreieren und zu vertreiben.
Zu den reinen E-Book Distributoren hingegen zählen z. B.:
Darüber hinaus gibt es wie gesagt auch E-Book Distributoren, die ebenfalls die Möglichkeit eröffnen, Hörbücher zu vertreiben, allerdings keine Bücher in gedruckter Form. Hierzu zählen z. B.:
Keine Plattform ist per se gut oder schlecht. Vielmehr gibt es unzählige Vor- und Nachteile, je nachdem, was dein konkretes Vorhaben ist. So kann es z. B. sein, dass Self-Publishing Amazon für viele Autoren geeignet ist, für dich jedoch nicht, weil du z. B. als Fotograf ein Buch mit vielen bunten Seiten publizieren möchtest.
Bei Amazon treibt jeder Farbprint die Druckkosten erheblich in die Höhe, vor allem, weil sich nicht differenzieren lässt, ob es sich um 1 Seite im Farbdruck handelt oder 100 Seiten. Du hast als Autor nur die Wahl zwischen dem Druck des Buches in Farbe oder schwarz/weiß. Wenn dein Buch 100 Seiten mit einer einzigen bunten Seite hat, zahlst du also genauso viel für den Druck, wie wenn alle 100 Seiten deines Werks farbig wären. In vielen Fällen lohnt es sich dann, nach einer Alternative zu schauen.
Gleichzeitig genießt du im Self-Publishing Amazon eine maximale Autonomie, bei der kaum eine andere Plattform mithalten kann. Vor dem Hintergrund, dass sich die meisten Autoren gerade deshalb für das Self-Publishing entscheiden, um maximal selbstbestimmt zu agieren und diverse Aspekte rund um ihr Buch in Eigenregie zu steuern, ist Self-Publishing Amazon in der Regel die Top Wahl.
Viele der Funktionalitäten, die ich nun positiv aufzählen könnte, wie z. B. ein Cover-Creator für dein Werk, stellen aus meiner Sicht keine echten Pluspunkte dar. Diese Features werden dir inzwischen bei nahezu allen Plattformen zur Verfügung gestellt. Sie sind quasi Voraussetzung und stellen einen Standard dar. Es würde für dich sicher auch keinen Sinn machen, wenn ich dir sagen würde: „Kauf deine Schuhe bei einem bestimmten Schuhladen, denn dort bekommst du deine Schuhe automatisch immer auch mit einer Schuhsohle.“ Es ist völlig egal, in welches Schuhgeschäft du gehst. Das ist Standard. Es würde eher zu Irritationen führen, wenn beim Kauf von Schuhen die Sohlen nicht im Leistungsumfang enthalten wären.
Daher lege ich den Fokus bei den aufgeführten Aspekten auf das, was nicht zum klassischen Standard zählt.
Darüber hinaus ist es gar nicht möglich, an dieser Stelle alle alternativen Plattformen mit Vor- und Nachteilen vollumfänglich darzustellen. Zum einen gibt es inzwischen eine unfassbare Vielzahl an Angeboten. Zum anderen bietet das Self-Publishing Amazon so viele Vorteile, dass sich für mich aus der Erfahrung heraus nicht mehr die Frage stellt, ob Amazon, sondern nur noch welche Plattformen in Ergänzung genutzt werden können, um das Angebot von Self-Publishing Amazon genau an den Stellen zu erweitern, an denen es bei Amazon hierfür noch keine Lösungen gibt.
Nun kommen zunächst erst mal die Vor- Und Nachteile des Self-Publishing Amazon.
Kommen wir nun zu den alternativen Anbietern, die dir die Möglichkeit eröffnen, das Angebot von Self-Publishing Amazon genau an den Stellen zu erweitern, an denen es bei Amazon hierfür noch keine (optimale) Lösungen gibt. Für die Entscheidung, welche Alternativen sinnvoll und daher an dieser Stelle zu empfehlen sind, lege ich folgende Kriterien zugrunde:
a) Was ist für uns wichtig?
b) Empfohlene Anbieter zur sinnvollen Erweiterung des Self-Publishing Amazon
Wenn wir all diese Aspekte berücksichtigen, bleibt unter den großen und renommierten Anbietern aktuell nicht mehr viel Auswahl übrig. In Frage kommen:
Fazit: Möchtest du dein Werk in allen gängigen Publikationsformaten veröffentlichen als auch sicherstellen, dass es sowohl online als auch offline (Buchhandel) und international zugänglich ist, empfehle ich dir, neben Self-Publishing Amazon tredition für den Vertrieb von Buchformaten sowie XINXII für Vertrieb von E-Books und Hörbüchern zu nutzen.
Grundsätzlich ist das natürlich möglich. Allerdings stellt sich hier zunächst die Frage von welchem Zeitraum wir sprechen. 1000 Bücher im Monat zu verkaufen, stellt eine ganz andere Hausnummer dar, als 1000 Bücher im Jahr. Und es stellt sich die Frage, ob du bereit dazu bist, den Preis hierfür auch zu zahlen? Mit Preis meine ich keine finanziellen Mittel, sondern Aspekte wie die Planung eines strategischen und erfolgreichen Marketings sowie das kontinuierliche Dranbleiben. Schauen wir uns also an, was es braucht, um dein persönliches Ziel zu erreichen.
Der erste Schritt besteht darin, dein Buch so zu schreiben, dass die Leser es lieben. Das klingt einfach, erfordert jedoch Arbeit und Hingabe. Schreibe über ein Thema, das dich leidenschaftlich interessiert und in dem du gut informiert bist. Achte darauf, dass dein Buch gut strukturiert, verständlich geschrieben und korrekturgelesen ist.
Adressiere mit deinen Buchinhalten eine klare Leserschaft. Je besser du deine Leserschaft definiert hast, desto leichter wird es dir fallen, beim Schreiben durch ihre Brille zu schauen und dich in sie hineinzuversetzen, um folgende Fragen zu beantworten:
Die Qualität deines Buches ist wichtig, damit du später auch gute Bewertungen bzw. Rezensionen auf Amazon erhältst. Bei guten Bewertungen wird ein neuer Interessent Vertrauen fassen und sich für die Bestellung deines Buches entscheiden. Umgekehrt wird er von einem Kauf absehen.
Doch die Qualität kennt niemand, der das Buch noch nicht gekauft hat. Und kaufen kann es wiederum niemand, der noch nicht einmal weiß, dass es existiert. Deshalb ist es wichtig nicht nur auf Qualität zu setzen. Qualität ist Voraussetzung. Um jedoch deine Buchverkäufe sowohl initial in Gang zu setzen als auch am Laufen zu halten, brauchst du ein richtig gutes Marketing-Konzept.
Merke dir: Während sich das beste Buch mit einem fehlenden oder schlechten Marketing nicht verkaufen lässt, kann auch ein qualitativ schlechtes Buch aufgrund eines sehr guten Marketings hohe Verkaufszahlen erzielen.
Schließlich ist wichtig, Geduld mitzubringen. Der Verkauf von 1000 Büchern wird nicht über Nacht geschehen. Es erfordert Zeit, Fleiß und Durchhaltevermögen. Mit einer soliden Strategie und der Unterstützung von Self-Publishing Amazon kannst du dein Ziel erreichen. Zum Launch deines Werks kannst du zwar gerne zunächst einen Sprint hinlegen, um die Zahlen anzukurbeln. Doch im Anschluss darfst du dich nicht zurücklehnen. Dann braucht es einen Marathon – jeden Tag ein paar kleine Marketingmaßnahmen umzusetzen, führt auf lange Sicht zu besseren Ergebnissen. Je ambitionierter dein persönliches Ziel (z.B. 1000 Bücher pro Monat, statt 1000 Bücher pro Jahr), desto mehr Zeit und Energie braucht’s im Bereich des Buch-Marketings.
Und je besser dein Marketing, desto höher auch gleich die Wahrscheinlichkeit, einen Bestseller im Self-Publishing Amazon zu landen! Lust, dieses Ziel auch zu erreichen und zur Crème de la Crème zu gehören? Dann sichere dir dein persönliches Exemplar von „Dein ultimativer Guide zum Bestseller Autor. In 10 Schritten zum Erfolg“ und lerne die Regeln deines neuen Spielfelds kennen. Denn es ist vergleichbar mit Gesellschaftsspielen wie „Mensch ärgere dich nicht“ – nur wer die Spielregeln kennt und beherrscht, hat auch eine realistische Aussicht auf Erfolg. Also worauf wartest du noch? Greif heute noch zu und starte durch!
Nutze die die vielfältigen Tools und Ressourcen, die dir Amazon für das Marketing zur Verfügung stellt, um dein Buch nicht nur zu veröffentlichen, sondern auch von Anfang an in die Sichtbarkeit zu bringen.
Self-Publishing Amazon stellt dir mit Amazon’s Kindle Direct Publishing (KDP) eine Plattform zur Verfügung, die dir erlaubt, dein Buch schnell und einfach zu veröffentlichen. Zudem kannst du dein Buch als E-Book, Taschenbuch oder gebundene Ausgabe veröffentlichen. Diese Möglichkeiten solltest du auch alle nutzen. Denn manche Leser bevorzugen eine elektronische Ausgabe, damit sie zum Beispiel während des Urlaubs etwas zum Lesen haben, ohne sich Gedanken über das Gewicht ihres Reisegepäcks machen zu müssen. Andere hingegen zählen zum haptischen Typ Leser und bevorzugen nach wie vor eine Druckausgabe, weil sie hier z. B. die Möglichkeit haben, Notizen zu machen, bestimmte Inhalte immer wieder nachzuschlagen etc. Wieder andere suchen nach einem Geschenk und sind froh, wenn sie das Werk auch als gebundene Ausgabe bestellen können. Eine gebundene Ausgabe wirkt als Präsent gleich viel hochwertiger. Dafür sind die Menschen auch bereit, mehr zu zahlen.
Für das Buchvermarktung bietet Self-Publishing Amazon eine Vielzahl von Tools an:
Du kannst beispielsweise Werbekampagnen, so genannte Amazon Ads, für dein Werk auf Amazon selbst erstellen und laufen lassen.
Zusätzlich kannst du dein E-Book mit dem KDP Select Programm automatisch in Kindle Unlimited aufnehmen lassen. Das Kindle Unlimited ist ein Amazon Abomodell für E-Book-Leser.
Sowohl Werbekampagnen über Amazon Ads als auch die Nutzung des KDP Select Programms wird durch Amazon gerne gesehen und daher u.a. mit mehr Sichtbarkeit honoriert. Das ist auch logisch, denn wenn du einen Teil deiner Tantieme wieder in Amazon Ads investiert, profitiert Amazon zusätzlich davon. Und wenn du das KDP Select Programm nutzt, räumst du Amazon Exklusivrechte für 90 Tage ein. Im Gegenzug schüttet dir Amazon über KDP Select-Fonds für jede gelesene Seite eine so genannte KENP-Tantieme aus. Zusätzlich profitierst du von der Möglichkeit, Kindle Countdown Deals und Gratis-Werbeaktionen für dein E-Book zu nutzen. Beim Kindle Countdown Deal kannst du dein E-Book für einen bestimmten Zeitraum mit einem Rabatt anbieten. Bei der Gratis-Werbeaktion kannst du dein E-Book innerhalb jedes 90-tägigen KDP Select-Anmeldezeitraums bis zu 5 Tage lang kostenlos anbieten, um neue Leser zu gewinnen und dein Publikum zu erweitern. Das bietet sich z.B. insbesondere zum Launch deines E-Books an.
Über die vielfältigen Tools und Ressourcen, die dir Amazon für das Marketing zur Verfügung stellt, kannst und solltest du auch deine eigenen Marketing- und Vertriebsstrategien entwickeln. Nutze soziale Medien, Blogs und andere Online-Plattformen, um dein Buch in die Sichtbarkeit zu bringen. Erstelle einen Buchtrailer, den du z.B. über YouTube einstellst und bewirbst. Organisiere Lesungen, die du z.B. bei Messen oder Buchhandlungen durchführen kannst.
Frage bei Bibliotheken nach, ob du ihnen ein Exemplar zur Verfügung stellen kannst. Wende dich an die Buchhandlung um die Ecke, um zu schauen, ob sie dein Werk für ein paar Tage ins Schaufenster stellen. Mach Fotos davon, die du auch wieder für Social Media Posts etc. verwenden kannst. Prüfe, welche Podcasts zum Thema passen und biete dich den Hosts als Gast für ihre Sendung an.
Nutze Influencer-Marketing, indem du gezielt Meinungsmacher oder Personen mit einer hohen Reichweite auf Social Media Kanälen ansprichst und frage nach, ob sie dein Buch platzieren, wenn du es ihnen zur Verfügung stellst. Dabei brauchst du nicht gleich an die ganz großen Influencer herantreten, weil sie in der Regel ein Honorar dafür verlangen. Allerdings gibt es oft auch Influencer mit einer mittleren Reichweite, die sich darüber freuen, wenn ihnen jemand ein Buch schenkt, das zu ihrem Thema passt. Da sie oft auf der Suche nach passenden Themen für ihre täglichen Beiträge sind, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie dein Werk aufgreifen, um darüber zu erzählen.
Du siehst also, dass es unzählige Möglichkeiten gibt, die du nutzen und angehen kannst. Schließlich zählt, sicherzustellen, dass du jede Gelegenheit nutzt, um sowohl dich als Autor als auch dein Werk aktiv zu bewerben. Jede Chance, über dein Buch zu sprechen oder es (auch über Dritte) zu zeigen, führt zu mehr Verkäufen. Sei also kreativ und überlege auch selbst noch mal, welche weiteren Möglichkeiten dir auf Basis der gegebenen Impulse noch einfallen.
In jedem Fall spielt bei all den Aktivitäten auch dein Auftreten eine entscheidende Rolle. Wer sich auf dem Markt etablieren und als Autor mit seiner Expertise in einem bestimmten Bereich als solcher wahrgenommen werden möchte, muss auch einen entsprechenden Eindruck hinterlassen. Hier hilft es, von denen zu lernen, die entsprechende Strategien hierfür bereits erfolgreich einsetzen. In der Fachsprache bezeichnen wir diese Strategien als Impression Management (auf Deutsch: Eindrucksmanagement). Sie dienen der Selbstinszenierung im Sinne eines Selbstmarketings, die einerseits den (in)direkten Aufbau und andererseits den Schutz eines positiven Selbstbildes zum Ziel haben. In der Theorie sind sie umfangreich dargestellt und lassen sich vielfältig einsetzen. Als Autor brauchst du nicht alle davon einzusetzen. Es gibt jedoch einen relevanten Kern, den ich angelehnt an eine eigene Forschungsarbeit herausgearbeitet habe und einem Werk für (Nachwuchs-)Autoren zugänglich mache.
Willst auch du diese kennenlernen und mit Leichtigkeit für dich anwenden? Dann sichere dir jetzt dein persönliches Exemplar von „COOKBOOK. Impression Management für Bestseller Autoren“.
Je nachdem von welchem Format wir sprechen, schüttet Self-Publishing Amazon unterschiedliche Tantieme aus. Beim E-Book kannst du zwischen einer Tantieme von 35% und 70% wählen. Um 70% zu erhalten, sind einige Anforderungen zu erfüllen. Hierzu zählt, dass der Listenpreis deines E-Books in Deutschland zwischen 2,69 und 9,99€ liegt, der Listenpreis mind. 20% unter dem des gedruckten Formats liegt und das E-Book muss auf allen Amazon Marketplaces zum Verkauf angeboten werden, die dir Self-Publishing Amazon in deinem Land zur Verfügung stellt. Ein paar Cent werden dann noch je nach Dateigröße pro Verkauf abgezogen. Da das nicht ins Gewicht fällt rechnen wir der Einfachheit halber hier mal mit 70% Tantieme-Anteil, damit du ein ungefähres Gefühl dafür bekommst, wie du kalkulieren kannst.
Also würdest du bei knapp 10€ Listenpreis für das E-Book bei rund 7€ Tantieme pro Verkauf liegen. Entsprechend würdest du in etwa folgende Zahlungen ausgeschüttet bekommen bei:
Beim Druckformat (Taschenbuch und Hardcover) werden dir in Deutschland pro Verkauf standardmäßig 60% Tantieme nach Druckkosten ausgeschüttet. Den Listenpreis deines Taschenbuchs kannst du relativ flexibel wählen. Lediglich der Mindest- und Maximallistenpreis werden dir von Self-Publishing Amazon angelehnt an Faktoren wie Seitenzahl und deiner Entscheidung, ob Farb- oder schwarz/weiß-Druck automatisch berechnet und vorgegeben. Innerhalb dieses Rahmens kannst du frei wählen.
Liegt der Listenpreis deines Taschenbuchs z.B. bei rund 15 €, die Druckkosten bei schwarz/weiß-Druck bei 3 €, würdest du 7,20€ pro Taschenbuchverkauf erhalten. Daraus ließe sich folgende Rechnung ableiten:
Je nachdem, ob du 1000 Verkäufe pro Monat oder Jahr generierst, hat das eine entsprechende Auswirkung auf deine Einnahmen. 1000 Verkäufe im Jahr bedeuten angelehnt an unser Beispiel 7200€/12=600€ pro Monat.
Sollten dir Kosten z.B. durch das Schalten von Amazon Ads oder Ähnlichem für Marketing-Maßnahmen entstehen, müsstest du diese Ausgaben natürlich bei deiner Kalkulation noch entsprechend berücksichtigen.
Und nicht zu vergessen: Selbstverständlich sind deine Tantiemen entsprechend gesetzlichen Bestimmungen des Landes, in dem du ansässig bist, zu versteuern. Hier gilt also nicht brutto gleich netto!
Daher ist es sinnvoller, deine Planung angelehnt an dem Betrag, den du über die Buchverkäufe generieren möchtest, zu ermitteln.
Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie viel Aktivität du reinstecken darfst, um dieses Ziel zu erreichen, ist es sinnvoll, die Zahlen kleinschrittig herunterzubrechen. Wenn dein Ziel z.B. darin liegt, 1000 Bücher im Jahr zu verkaufen, solltest du wissen, was das pro Tag für dich bedeutet.
Das Jahr hat 365 Tage. Du müsstest also durchschnittlich 2 bis 3 Bücher pro Tag verkaufen, um das Jahresziel zu erreichen. Allerdings wird es dir nicht möglich sein, an allen Tagen des Jahres aktiv zu sein (außer du schaltest Werbung, die quasi von allein läuft). Insofern solltest du realistischerweise einige Tage für Urlaub, Freizeit, Krankheit etc. abziehen. Wenn wir davon ausgehen, dass ein Monat rund 20 Arbeitstage hat, liegen wir dann nur noch bei 240 aktiven Vertriebstagen pro Jahr. Wenn wir noch Urlaub, Freizeit und Krankheit mitberücksichtigen, bleiben rund 200 Tage übrig. Damit wären wir bereits bei durchschnittlich 5 Bücherverkäufern pro Tag. Es ist plausibel, dass du mit deinen Aktivitäten nicht 5 Personen erreichst, die dann alle gleich dein Buch bestellen. Es ist also wichtig, genau so viel Aktivität zu betreiben, dass du am Ende die 5 Verkäufe sicherstellst. Je nachdem wie schlecht oder gut du im Verkauf bist, welche Netzwerke du (nicht) hast, wie wenig oder gut du dich mit dem Schalten von Werbung auskennst etc. bedeutet das entsprechenden Aufwand.
Gleiches gilt natürlich auch bei einem Ziel von 1000 Büchern pro Monat. Verwenden wir die gleichen Zahlen als Berechnungsgrundlage, sprechen wir durchschnittlich von rund 17 Tagen pro Monat, die dir realistischerweise zur Verfügung stehen. Das entspricht durchschnittlich 58-59 Buchverkäufen pro aktivem Vertriebstag. Und auch hier braucht es einen entsprechenden Mehraufwand an Aktivitäten, damit diese Verkaufszahl auch tatsächlich erreicht werden kann.
Spätestens jetzt stellt sich die Frage, ob sich der Aufwand lohnt, ob du bereit bist, den erforderlichen Aufwand aufzubringen und ob du das Ganze Vollzeit oder eher nebenher betreiben möchtest. Die Antwort darauf kann individuell sehr unterschiedlich sein und es gibt hier kein „richtig“ oder „falsch“. Es ist nur wichtig, dass du dir die Zahlen, Daten, Fakten vor Augen führst und angelehnt hieran bewusste Entscheidungen triffst, die zu dir persönlich und zu deinen Lebensumständen auch realistischerweise passen. Nur so wird es möglich, nicht vor dem Hintergrund unerfüllter Erwartungen enttäuscht zu werden bzw. dein gesetztes Ziel auch tatsächlich zu erreichen.
Für was auch immer du dich entscheidest – du wirst auf deinem Weg zur Autorenschaft sowohl Höhen als auch Tiefen haben. Umso wichtiger, dass du gleich von Anfang an die „richtigen“ Hebel setzt, um motiviert am Ball zu bleiben. Ich habe selbst viele Bücher geschrieben und auch viele Autoren bei der Entstehung ihrer Bücher begleitet. Wir alle waren für tägliche Hilfsmittel dankbar, die uns Impulse, Klarheit und Struktur verschafft haben. Vor diesem Hintergrund ist mein Werk „Pioniergeist. Das 5-Minuten Durchbruch-Journal für Bestseller Autoren“ entstanden, das bereits viele (Nachwuchs-)Autoren dankbar eingesetzt haben – ich selbst verwende es auch heute noch. Nutze auch du dein persönliches Journal, um tägliche Erfolge bewusst wahrzunehmen & ein gutes Gefühl auf dem Weg zu deinem Ziel aufrecht zu erhalten.
In den meisten Fällen ist es so, dass Menschen im Self-Publishing Amazon nicht die Intention haben, Schriftsteller zu werden, sondern ein Werk publizieren wollen. Sie sind also keine Schriftsteller im klassischen Sinne und wollen das oft auch gar nicht sein, wohl jedoch der Autor ihres eigenen Buches.
Entsprechend ist es nicht verwunderlich, dass bei einer im Jahr 2018 durchgeführten Befragung, an der 843 Self-Publisher teilgenommen haben, 50% angeben, dass ihre monatlichen Einnahmen aus selbst veröffentlichten Büchern unter 50€ liegen. Weitere 15% geben an, dass die monatlichen Einnahmen zwischen 50 und 100€ liegen. (Angaben angelehnt an Selfpublisherbibel). Die restlichen 35 % verteilen sich auf diverse Abstufungen, lediglich 3% geben an, monatlich über 7500€ an Tantiemen einzunehmen. Da die Abweichung vom Mittelwert zu groß ist, macht es auch keinen Sinn, hier einen Durchschnittswert der Einnahmen auszuweisen.
Diese Zahlen zeigen jedoch, dass es nur 3 von 100 Self-Publishern gelingt, monatlich mehr als 1000 Bücher zu verkaufen. 65% der Self-Publisher gelingt es noch nicht einmal 1000 Bücher pro Jahr zu verkaufen. Lässt sich also festhalten, dass die meisten Self-Publisher ihren Lebensunterhalt nicht durch ihre Einnahmen über den Buchverkauf bestreiten können.
Stellt sich also die Frage, ob es sich dann überhaupt lohnt, ein Buch zu schreiben und zu veröffentlichen, wenn sich damit nicht ausreichend Geld verdienen lässt? Die Antwort auf diese Frage hängt davon ab, was die Intention ist. Wer ein Buch veröffentlicht, um ausschließlich über die Buchverkäufe Geld zu verdienen, sollte sich besser nach einer anderen Möglichkeit umsehen.
Wer ein Buch aus Leidenschaft veröffentlicht, wird sich über die Einnahmemöglichkeiten kein Kopf zerbrechen. Doch besonders attraktiv ist das Schreiben und Veröffentlichen von Büchern für Personen mit einer bestimmten Expertise, wie z.B. Coaches, Berater, Trainer, Speaker etc., die sich in einem starken Wettbewerb befinden und für die ihre Bekanntheit, ihr Ansehen und Status in der öffentlichen Wahrnehmung eine Relevanz hat, um sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Sie nutzen die Publikation für Öffentlichkeitsarbeit als Instrument der Unternehmenskommunikation im Sinne des operativen Dienstleistungsmarketings nach Meffert et al. (Meffert et al. (2015): Dienstleistungsmarketing. 8., überarbeitete und erweiterte Auflage. Wiesbaden) , da sie sich positiv auf die Selbstvermarktung bzw. Image- und Vertrauensbildung der Experten auswirkt.
Damit stellt die Buchpublikation eine Strategie der Experten zur erfolgreichen Marktetablierung dar, bei der sie nicht unmittelbar an den Buchverkäufen verdienen, sondern über den Weg der Autorenschaft ihren Status als Experten polieren, neue Kontakte knüpfen und daraus Aufträge generieren – nicht zuletzt mit deutlich höheren Honorarsätzen als marktüblich, denn Autorität kommt von Autor.
Ein ganz klares JA! Du stellst mit Sicherheit auch nicht die Frage, ob du das Rechtschreibprogramm von Windows nutzen solltest, um evtl. Tipp- oder Rechtschreibfehler zu korrigieren, oder? Also lass dich hier nicht von irgendwelchen Diskussionen auf dem Markt oder in den Medien in die Irre führen.
KI-gestützte Tools wie ChatGPT sind technische Handwerkskoffer, die dich sehr sinnvoll bei deinem Schreibprozess unterstützen können. Genauso wie Windows dir auch mal einen falschen Vorschlag in Bezug auf die Korrektur eines Wortes macht, weil es z.B. den Sinnzusammenhang im konkreten Fall nicht verstanden hat, kann es auch sein, dass dir KI-gestützte Tools Ideen, Textabschnitte o.Ä. liefern, die keinen Sinn machen.
Umso wichtiger, dass du diese Tools nicht als Ersatz, sondern Hilfsmittel verstehst. So verstanden und eingesetzt, helfen sie dir, deine Effizienz massiv zu steigern, ohne dabei die Kontrolle abzugeben und sich später über Qualitätsverluste zu wundern oder gar zu ärgern. KI-gestützte Tools wie ChatGPT kannst du dabei ganz vielfältig einsetzen:
KI-gestützte Tools sind dabei so gut, wie du in der Lage bist, sie „richtig“ anzuwenden. Je höher die Qualität deiner Eingaben, Abfragen und Befehle (so genannte Promts), desto besser der Output. Insofern macht es Sinn, dass du dir ein paar Stunden Zeit nimmst, und dich damit beschäftigst – du wirst erstaunt sein, was tatsächlich alles möglich ist!
Neugierig & Lust auf mehr? Dann sichere dir hier dein persönliches Exemplar von „Magische Hacks zur optimalen Nutzung von Chat GPT. Erstelle dein eigenes Fachbuch mit Hilfe von KI“ und vertiefe dich in eine atemberaubende Welt neuer Möglichkeiten.
Autorin: Dr. Yasemin Yazan
Autorinnen-Info:
Expertin & Autorin im Bereich Change Management & Digitale Transformation
Dr. phil. Yasemin Yazan ist promovierte Erwachsenenbildnerin mit neurowissenschaftlich fundiertem Praxis-Knowhow. Als Mitglied der Akademie für neurowissenschaftliches Bildungsmanagement, des Berufsverbands der Erziehungswissenschaftlerinnen und Erziehungswissenschaftler e. V. sowie mehr als 3000 Tagen Erfahrung im Bereich der gehirngerechten und digitalen Transformation ist sie Expertin ihres Fachs.
Die vielfach ausgezeichnete Expertin zählt laut dem ERFOLGmagazin des Backhaus Verlags zu den 500 wichtigsten Köpfen der Erfolgswelt, gehört zu den Top 100 Unternehmern im deutschsprachigen Raum und ist Herausgeberin sowie mehrfache Bestseller Autorin.
Dr. Yasemin Yazan ist international in verschiedenen Medien wie TV- und Radio-Shows vertreten.
Kann sich jeder bei kdp direct publishing anmelden oder gibt es einen Auswahlprozess?
Jeder kann Autor über kdp direct publishing werden, der die Nutzungsbedingungen und Richtlinien von Amazon einhält. Diese sind allgemein gültig und beziehen sich nicht auf die Qualität oder den Background des Autors. Es gibt also keinen Auswahlprozess, den du zunächst durchlaufen musst.
Was kostet mich die Publikation verschiedener Formate auf Amazon?
Nichts! Self-Publishing Amazon veranschlagt weder eine einmalige Anmeldegebühr, noch fallen laufende Kosten für dich an.
Muss ich Exklusivrechte an Amazon abtreten oder kann ich auch woanders parallel publizieren?
Du behältst bei Self-Publishing Amazon alle deine Rechte. Es gibt spezielle Marketing-Tools und -Reccourcen, wie z.B. das KDP Select Programm, die du nutzen kannst. Dann gibt es damit einhergehend bestimmte Anforderungen, die du, wie im Fall des KDP Select Programms z.B. für 90 Tage, zu erfüllen hast. Zum einen kannst du selbst entscheiden, ob du Angebote wie das KDP Select Programm überhaupt nutzen möchtest und wenn ja, hast du in diesem Fall z.B. alle 90 Tage die Möglichkeit, dich wieder neu bzw. anders zu entscheiden. Insofern verfügst du bei Self-Publishing Amazon über eine maximale Flexibilität. Wenn du parallel auf einer anderen Plattform veröffentlichst, musst Du eher aufpassen, dass es nicht gerade die andere Plattform ist, die dich knebelt. Umso wichtiger, dass du dir Verträge bzw. AGB, die du bei der Registrierung abschließt oder auch nur mit dem aktiven Setzen eines Häkchens bestätigst, auch wirklich durchließt. Sonst kann es gerade bei anderen Plattformen später böse Überraschungen geben.
Wo muss ich mich anmelden?
Bevor du loslegen kannst, lest du ein Konto bei kdp direct publishing an. Hierfür ist eine so genannte Registrierung erforderlich. Für Deutschland ist das folgender Link: https://kdp.amazon.com/de_DE. Bei der ersten Registrierung wirst du von Amazon Schritt für Schritt durch den Prozess geleitet. Folge einfach allen vorgegebenen Schritten, um deine Registrierung abzuschließen. Im Anschluss verfügst du über ein zentrales und dir zugeordnetes kdp direct publishing Konto. Von hier aus lassen sich alle deine künftigen Werke einstellen und verwalten. Nach der vollständig abgeschlossenen Registrierung kannst du direkt loslegen.
Wie kompliziert ist es, über Self-Publishing Amazon zu publizieren?
Es ist sehr simpel, da das Backend so aufgebaut ist, dass dich Amazon bei allen Schritten durch den Prozess lotst. Sollte mal etwas fehlen oder fehlerhaft sein, wirst du darauf aufmerksam gemacht. Solange der Fehler nicht behoben ist, kannst du den Prozess weder fortsetzen noch abschließen. Solltest du mal an einer Stelle nicht weiterkommen, steht dir über das kdp direct publishing ein deutschsprachiger Support zur Verfügung, den du per Mail erreichen kannst. Sie unterstützen dich bei deinen Fragen und helfen dir, eine Lösung zu finden, sodass du dann wieder selbst weitermachen kannst.
Was ist eine ASIN?
Die Abkürzung steht für „Amazon Standard Identification Number“ und stellt eine einzigartige Produktkennung dar. Sie ist vergleichbar mit einer ISBN, allerdings ausschließlich bei Amazon gültig, da nicht international standardisiert.
Was ist eine ISBN?
Jedes veröffentlichte Buch erhält eine international standardisierte Buchnummer, die sogenannte ISBN. Sie dient zur eindeutigen Kennzeichnung von Büchern.
Brauche ich eine eigene kostenpflichtige ISBN?
Nein. Für deine E-Books kannst du die kostenfreie ASIN von Amazon nutzen. Für deine Printformate bietet dir Self-Publishing Amazon ebenfalls die Möglichkeit, eine kostenfreie ISBN von ihnen zu nutzen. Allerdings kannst du diese Möglichkeit ausschließlich für eine Publikation auf Amazon nutzen. Wenn du weitere Plattformen wählen möchtest, ist eine eigene kostenpflichtige ISBN erforderlich.
Was sind Vor- und Nachteile einer kostenpflichtigen bzw. kostenfreien ISBN?
Du kannst eine oder mehrere kostenpflichtige ISBN erwerben, die dir als Selbstverlag unter deinem (Firmen-/Verlags-)Namen zugeordnet sind. Bei der kostenfreien Version ist Amazon der Verlag, dem die Stammnummer zugeordnet ist. Entsprechend wird dies auf den ersten Seiten deines Werkes auch im Imprint durch den Vermerk „Unabhängig veröffentlicht“ kenntlich gemacht. Veröffentlichst du nicht nur auf Amazon brauchst du zwingend eine eigene kostenpflichtige ISBN.
Wie bekomme ich eine kostenfreie ASIN oder ISBN im Self-Publishing Amazon?
Im Backend des kindle direct publishing wirst du für die Publikation deines Werkes Schritt für Schritt durchgelotst. An einer Stelle des Prozesses kannst du dann auch auswählen, ob du dir eine ASIN bzw. ISBN kostenfrei von Amazon zur Verfügung stellen lassen möchtest (oder du trägst an dieser Stelle einfach deine eigene kostenpflichtig erworbene ISBN ein).
Woher bekomme ich eine eigene kostenpflichtig erworbene ISBN?
In jedem Land gibt es eine ISBN-Vergabestelle. Die Verwaltung der ISBN für Deutschland liegt bei der ISBN-Agentur, die zur MVB gehört. Mit Sitz in Deutschland kannst du sie hier über den ISBN-Shop erwerben.
Wie viele ISBN benötige ich?
Wenn du dich für den Erwerb einer eigenen kostenpflichtigen ISBN entschieden hast, empfehle ich dir, mindestens das 10er Paket zu erwerben – auch wenn du aktuell vorhast, nur ein einziges Werk zu veröffentlichen. Hierfür sprechen gleich mehrere Gründe:
Sollte ich bei der Bestellung der ISBN weitere Angebote wir Barcodes etc. kostenpflichtig in Anspruch nehmen?
Nein, denn zum einen werden Barcodes etc. oftmals kostenfrei über die Plattform generiert, die du für deine Publikation nutzt – das gilt auch für Self-Publishing Amazon. Zum anderen gibt es inzwischen jede Menge (Bar-)Code-Generatoren im Internet, sodass du falls doch mal nötig, diesen auch im Handumdrehen selbst kostenfrei erzeugen kannst.
Was sind Self-Publishing Amazon Probedrucke?
Self-Publishing Amazon unterscheidet zwischen Probedrucken und Autoren-Exemplaren. Probedrucke sind dafür gedacht, dass du dir dein Werk anschauen kannst, bevor du es veröffentlichst. Da das Self-Publishing nach der Veröffentlichung bedeutet, dass die Bücher immer erst dann gedruckt werden, wenn jemand ein Buch bestellt, und diese dann auch direkt von Amazon an den Kunden verschickt werden, hast du sonst keine Möglichkeit, zu prüfen, ob alle Inhalte und das Buch-Cover auch im Druck dem entsprechen, wie du es dir vorgestellt hast. Deshalb ist es wichtig, vor der Veröffentlichung einen Probedruck zu bestellen und alles zu prüfen. Bei Bedarf kannst du dann noch mal im KDP Backend Anpassungen vornehmen. Bei größeren Anpassungen empfiehlt es sich, anschließend erneut ein Probedruck zu bestellen. Erst, wenn auch im Druck alles so ausschaut, wie es sein soll, gibst du dein Werk zur Veröffentlichung frei.
Was sind Self-Publishing Amazon Autoren-Exemplare?
Self-Publishing Amazon unterscheidet zwischen Probedrucken und Autoren-Exemplaren.
Autoren-Exemplare kannst du dann nach der Veröffentlichung bestellen, um sie für dein Marketing einzusetzen. Du kannst sie an Familie, Freunde und Bekannte verschenken, aber auch bei Geschäftsterminen. Diese Art von Geschenken zahlen auf deine Reputation ein und stellen ein wichtiges Instrument für deine PR-Arbeit dar. Dabei ist dir überlassen, wie viele Autren-Exemplare du bestellen möchtest. Je mehr du bestellst, desto günstiger wird es für dich umgerechnet auf ein Exemplar, da hier noch Versandkosten on top drauf gerechnet werden. Die Versandkosten sind nicht pauschal, sondern richten sich nach Menge, Gewicht etc. sodass du am besten die gewünschte Anzahl eingibst und mal schaust, was es bei Änderungen Anzahl ausmacht.
Was ist Amazon Author Cetral?
Dank Author Central hast du die Möglichkeit, eine Autoren-Seite mit deinem Profil anzulegen und alle deine Werke damit zu verknüpfen. Wenn also ein Interessent mehr über dich als Autor erfahren möchte, kann er auf dieser Seite sowohl alle deine Werke im Überblick sehen, mehr zu deiner Biografie erfahren und dir sogar folgen. Dir hier folgende Amazon-Kunden werden automatisch über neue Informationen und Werke benachrichtigt, was wiederum deine Verkaufszahlen ankurbelt.
Außerdem stehen dir über das Amazon Central Backend weitere Funktionen zur Verfügung, die dir z.B. ermöglichen, zu schauen, wo deine Werke auf der Bestseller-Rangliste von Amazon stehen, Kundenrezensionen einzusehen und deine Follower-Zahlen im Blick zu behalten.
Bedeutet kindle direct publishing, dass nur Leser mit einem kindle mein E-Book lesen können?
Nein. Lass dich vom Namen nicht irritieren. Jeder, der möchte kann dein E-Book kaufen und es dann ohne Probleme auf einem Endgerät, wie Smartphone, Tablet oder an einem Rechner zum Lesen öffnen.
Kann ich auch Fotos, Bilder und Grafiken in mein Werk einbauen?
Na klar! Wichtig sind in diesem Zusammenhang jedoch die Bildrechte und Lizenzen. Entweder verwendest du eigene Fotos oder Grafiken, die du selbst entwickelt hast – Dann bist du auch Urherber. Oder wenn du Bilder über Plattformen wie adobe stock verwendest, prüfe die Lizenzrechte – Bei Bedarf erwirbst du die Rechte für dein Vorhaben. Für Buchveröffentlichungen sind die Kosten überschaubar.
Was passiert, wenn sich mein Werk besser verkauft als erwartet und die ursprünglich erworbenen Lizenzrechte nicht mehr ausreichen?
Dann erweiterst du deine Lizenz, indem du die notwendigen Rechte über den Anbieter mit einem Upgrade erweiterst. Wende dich bei Bedarf an den Support des Anbieters, um nicht unnötig mehr bzw. doppelt zu bezahlen (1x für die kleine und 1x für die große Lizenz). Häufig ist es möglich, die Differenz zu bezahlen. Wende dich ebenfalls an den Anbieter, sollte das ursprüngliche Bild nicht mehr zur Verfügung stehen, um zu klären, wie du am besten vorgehst. Im letzteren Fall könnte es im Worst Case auch mal sein, dass du das Bild komplett austauschen musst. Dann gibt’s einfach eine neue Auflage des Werks. Lässt sich also alles lösen.
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